ในโลกโซเชียลมีเดียที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การจัดอันดับแพลตฟอร์มยอดนิยมกลายเป็นเรื่องที่ซับซ้อนมากขึ้น เพราะแต่ละแพลตฟอร์มมีวิธีวัดผลและระดับการเปิดเผยข้อมูลที่แตกต่างกัน รายงาน Digital 2025 จาก DataReportal นำเสนอมุมมองที่น่าสนใจเกี่ยวกับการจัดอันดับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในหลากหลายมิติ ทั้งจำนวนผู้ใช้งาน ระยะเวลาการใช้งาน และความชื่นชอบของผู้ใช้
DataReportal ได้นำข้อมูลจากแหล่งต่าง ๆ มาวิเคราะห์ และผลการวิเคราะห์บ่งชี้ว่า YouTube เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ถูกใช้งานมากที่สุดในช่วงต้นปี 2568 โดยรายงานอ้างอิงข้อมูลล่าสุดจาก data.ai ปรากฏว่า YouTube มีฐานผู้ใช้งานประจำ หรือแอคทีฟยูสเซอร์ 100% มากกว่า WhatsApp ซึ่งตามมาที่อันดับ 2 (86.1%) อยู่ถึง 16% รองลงมาเป็นแพลตฟอร์มในเครือ Meta อย่าง Facebook ที่อันดับ 3 (82.2%) และ Instagram อันดับ 4 (72.3%) ส่วนแอปสัญชาติจีน TikTok อยู่ที่อันดับ 5 (48.3%) ด้วยฐานผู้ใช้น้อยกว่า YouTube กว่าครึ่งหนึ่ง
ทั้งนี้ ข้อมูลข้างต้นอ้างอิงการติดตามการใช้งานแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียบนอุปกรณ์ระบบ Android เนื่องจากข้อจำกัดด้านความเป็นส่วนตัวของ Apple ทำให้การติดตามพฤติกรรมผู้ใช้ iPhone ทำได้ยากกว่า อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาข้อมูลจาก Statcounter ซึ่งระบุว่า Android ครองส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนถึง 73.5% ข้อมูลนี้จึงสามารถสะท้อนภาพรวมของผู้ใช้โซเชียลมีเดียทั่วโลกได้อย่างน่าเชื่อถือ (ยกเว้นประเทศจีนที่มีระบบแอปสโตร์แตกต่างจากประเทศอื่น ๆ)
ในแง่ของระยะเวลาการใช้งาน ข้อมูลจาก data.ai แสดงให้เห็นว่า YouTube ยังคงนำมาเป็นอันดับ 1 โดยมีเวลาการใช้งานรวมมากกว่า TikTok ที่อยู่อันดับ 2 เกือบสองเท่า ส่วน WhatsApp และ Facebook อยู่ในอันดับ 3 และ 4 ตามลำดับ โดยทั้งสองแพลตฟอร์มมีเวลาการใช้งานรวมต่อเดือนใกล้เคียงกัน ด้านอันดับ 5 เป็นของ Instagram
หากพิจารณาความชื่นชอบของผู้ใช้งานตามข้อมูลการวิเคราะห์จาก GWI พบว่า Instagram เป็นแพลตฟอร์มยอดนิยมอันดับ 1 โดย 16.6% ของผู้ใช้กลุ่มผู้ใหญ่ระบุว่า ชื่นชอบ Instagram มากที่สุด ตามมาด้วย WhatsApp ในสัดส่วน 16% และ Facebook ที่ 13.1% ขณะที่ WeChat อยู่อันดับ 4 ที่ 12% (ส่วนใหญ่มาจากความนิยมในจีน โดยมีเพียง 0.2% ของผู้ใช้ในต่างประเทศที่ชื่นชอบ WeChat มากที่สุด) และ TikTok อยู่อันดับ 5 ที่ 8.1%
อย่างไรก็ดี ต้องหมายเหตุว่า GWI จัดประเภท YouTube เป็นแพลตฟอร์มวิดีโอ ไม่ใช่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย จึงไม่นำ YouTube มาเปรียบเทียบในการวิเคราะห์ข้อมูลข้างต้น
ขณะที่แพลตฟอร์มซึ่งไม่ติดท็อปไฟว์อย่าง X (Twitter เดิม) นั้น มีผู้ชื่นชอบ 3.2% ซึ่งตัวเลขนี้ค่อนข้างคงที่ในช่วงสองปีที่ผ่านมา โดยลดลงเพียงเล็กน้อยจาก 3.4% ในปี 2566
นอกจากนี้ การวิเคราะห์ตามช่วงอายุและเพศยังแสดงให้เห็นความแตกต่างที่น่าสนใจ โดยพบว่า ผู้หญิงในช่วงอายุ 16-44 ปีนิยม Instagram มากที่สุด ขณะที่ผู้หญิงอายุ 45 ปีขึ้นไปชอบ WhatsApp มากที่สุด ส่วน TikTok ได้รับความนิยมสูงในกลุ่มผู้หญิงอายุ 16-24 ปี แต่ความนิยมลดลงในกลุ่มอายุที่สูงขึ้น โดยตกลงไปอยู่ที่อันดับ 6 สำหรับผู้หญิงอายุ 35 ปีขึ้นไป
ส่วนในกลุ่มผู้ชายนั้น อายุต่ำกว่า 35 ปีชื่นชอบ Instagram อายุ 35 ปีขึ้นไปชอบ WhatsApp และโดยภาพรวม ผู้ชายนิยม TikTok น้อยกว่าผู้หญิง แม้แต่ในกลุ่มคนรุ่นใหม่อายุ 25 ปีขึ้นไป ก็เลือกใช้ Facebook มากกว่า TikTok
Photo credit: DataReportal
โดย สำนักข่าวอินโฟเควสท์ (27 ก.พ. 68)
